Binaghi: "Estendiamo a Roma la partnership vincente delle Atp Finals di Torino"

AGI - La Federazione Italiana Tennis e Padel e Lavazza hanno ufficializzato questa mattina l'estensione della loro collaborazione diventando official coffee, portando agli Internazionali di Roma la stessa formula vincente che ha funzionato a Torino con le ATP Finals. Una colazione di presentazione al Foro Italico, un video con le gag del dietro le quinte dello spot con Jannik Sinner protagonista per la linea 'A Modo Mio', e tre voci a scandire obiettivi ambiziosi: Angelo Binaghi presidente Fitp, Marco Lavazza vice presidente Lavazza e Marco Barbieri direttore marketing dell'azienda torinese.

"Questo non è la creazione di una nuova partnership, ma è l'estensione di una grande partnership vincente che abbiamo creato su Torino. Noi siamo felicissimi di questa partnership. Io sono qua a dare il benvenuto alla famiglia Lavazza". Così il presidente Binaghi ha aperto la mattinata parlando di un nuovo tassello nella crescita commerciale del torneo:

Il rapporto con Lavazza

Poi l'autoironia: "Io non bevo caffè. Però le poche volte che lo bevo, bevo quello giusto. Per questo le mie parole dovrebbero valere di più." A parte gli scherzi, Binaghi ha sottolineato il tempismo dell'operazione: "Credo che sia il momento buono, o meglio, il timing perfetto e loro lo hanno suggerito molto bene. Siccome hanno portato fortuna con le Atp Finals, per noi è una grande occasione che nel cinquantenario della ricorrenza dell'ultima vittoria in singolare maschile di un italiano Lavazza sia al nostro fianco per cercare di raggiungere uno dei tre grandi obiettivi che ci poniamo in questa edizione degli Internazionali d'Italia."

Gli obiettivi degli internazionali

Il riferimento è chiaro: mezzo secolo esatto dall'ultima vittoria italiana nel singolare maschile a Roma nel 1976 con Adriano Panatta, e la speranza che Sinner possa essere l'uomo giusto nel momento giusto. Ma Binaghi ha anche fissato altri due traguardi concreti, quelli su cui Fitp e Lavazza possono lavorare insieme: "Quello di superare le 400.000 presenze paganti e far crescere l'impatto economico sul territorio di oltre un miliardo di euro. Credo che insieme possiamo fare molto e credo che questi siano due obiettivi che valgono tanto per noi quanto per la famiglia Lavazza".

La strategia di lungo periodo

Dal canto suo, Marco Lavazza, vicepresidente dell'azienda, ha confermato una strategia di lungo periodo nel tennis: "Riusciamo a inserire un altro tassello nel mondo del tennis che è quello di Roma, dove siamo oggi. Sono molto contento, molto orgoglioso di essere qui perché Roma rappresenta una tappa incredibile per quello che è l'anno tennistico, hanno fatto dei lavori incredibili per renderlo sempre più bello e devo dire che ci sono riusciti."

Il personale grande Slam

Lavazza ha parlato di "completare il personale Grande Slam" dell'azienda: "Siamo impegnati nel mondo del tennis oramai da 15 anni e quindi aver inserito Roma è un fiore all'occhiello per completare il nostro personale Grande Slam. Ma diciamo anche che abbiamo rinnovato sia Wimbledon che Roland Garros che l'ATP fino al 2030. Quindi rimaniamo nel mondo del tennis in pianta stabile e con investimenti di lungo periodo perché crediamo in questo mondo".

Con Jannik Sinner fino al 2030

E poi c'è Sinner, ovviamente. Il numero uno al mondo, italiano, brand ambassador Lavazza con contratto rinnovato fino al 2030. Marco Lavazza ha spiegato la scelta: "In più abbiamo avuto l'estrema fortuna di riuscire a trovare un ragazzo italiano che ha dei valori molto simili ai nostri, che ha come valore centrale il culto della famiglia, esattamente come ce l'abbiamo noi al nostro interno nel Gruppo Lavazza e quindi è una comunanza di valori, una comunanza di fattori che stiamo portando avanti e che è assolutamente incredibile".

I valori del campione

Su Sinner, Lavazza ha aggiunto: "Porta la serietà del suo lavoro, che è un'altra delle cose che abbiamo in comune. Porta il fatto di essere un italiano convinto, nonostante qualcuno abbia magari criticato anche su questo, credo ingiustamente, come lo siamo noi. Lui è un alfiere dell'italianità esattamente come lo siamo noi. Abbiamo rinnovato la partnership con lui fino al 2030 e siamo molto orgogliosi anche di questo e devo dire che porta una serie di valori quali anche la normalità in un mondo dello sport. Diciamo che normalmente ci ha portato a vedere anche tanti eccessi. Lui non ha questi eccessi e quindi ha un'altra delle cose che oggettivamente fa molto piacere a un'azienda che vuole provare a lavorare con lui, per esempio."

La strategia commerciale

Marco Barbieri, direttore marketing Italia di Lavazza, ha invece illustrato la strategia commerciale legata agli Internazionali: una miscela ispirata alla città di Roma, il sistema A Modo Mio protagonista in un booth dedicato dove i consumatori potranno scoprire il sistema proprietario domestico, e una campagna pubblicitaria ampia con Sinner che andrà in onda su tv, social e cinema. "Lo spot con Sinner fa parte di una campagna molto più ampia che ha l'obiettivo di trasferire il concetto dell'eccellenza incarnato dal nostro brand ambassador Jannik Sinner e contraddistingue il sistema in toto di capsule più macchina A Modo Mio," ha spiegato Barbieri. "L'obiettivo è trasferire i valori che sono affini al sistema A Modo Mio e l'originalità che è una caratteristica della personalità di Jannik e della molteplicità di miscele Lavazza".